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无限接近足球世界杯?为啥FIBA比中国更需要杨超

来源:http://www.inventwebdesign.com 作者:世界杯 人气:153 发布时间:2019-03-12
摘要:这位中国独一无二的人气少女在今天正式宣布了此前盛传的消息:她将成为篮球世界杯的助力大使,与科比、姚明一起出现在篮球世界杯分组抽签仪式的现场。 而如今所说的这个所有人

  这位中国独一无二的人气少女在今天正式宣布了此前盛传的消息:她将成为篮球世界杯的助力大使,与科比、姚明一起出现在篮球世界杯分组抽签仪式的现场。

  而如今所说的这个“所有人”,也因为杨超越的关系,不仅仅再局限于篮球这个垂直的领域,而是横跨到更广的疆域,触及到更广泛的人群。

  听上去、看上去,篮球世界杯与足球世界杯的距离似乎更近了一步。毕竟,当四年一届的足球世界杯来临时,最为广泛的人群都会参与到这场足球盛宴当中去。

  而至于篮球,还没有哪一项赛事的规模和受热捧程度能像足球世界杯一样,直到如今,在中国举行的2019篮球世界杯的出现,让一切有了足球世界杯的朦胧影像。

  倒不是说这次的篮球世界杯已经达到足球世界杯的程度,但至少从这项赛事进程至今,所展现出的种种气象,让人有了期待和想象的空间。

  比如,抽签仪式不再只是一场硬核的分组抽签,国际篮联请来了美国著名的唱作歌手德鲁罗。据说,他的表演将贯穿整个仪式。又比如,抽签仪式的门票在发售之后几天之内,便被抢购一空(如果仅仅是篮球单项赛事的事件,其热门程度未必会达到这种程度)。

  在此以前,还没有那届篮球世界杯会把抽签仪式掰开来,揉碎了,一点一点地展示给你看。既然从没展示过,自然也就无从谈起请来德鲁罗、杨超越这样蜚声国内外的明星,把抽签仪式办得像春晚一样隆重。

  2006年足球世界杯,名模海蒂-克鲁姆现身抽签仪式。全球3.5亿观众收看本次抽签仪式

  当然,一切建制看齐足球世界杯是篮球世界杯目前所处的阶段,然而在这背后,也能毫无疑问地感受到国际篮协勃勃的雄心壮志。

  已故的FIFA前主席阿维兰热为了树立足球世界杯不可撼动之地位,不惜以“足球退出奥运会”与国际奥委会叫板。

  最终,FIFA让奥运男足比赛划定了23岁的年龄限制,这段往事早已不是秘密。如今足球世界杯无论从赛事影响、竞赛水平和商业价值上都无出其右,而奥运会的男足比赛,则成了相对次之的青年比赛。

  2018年夏天,俄罗斯愿意掏出140亿美元办一次世界杯的心理预设,当然也是觉得这笔投入能够轻松回本,而且盈利颇丰。

  相比起FIFA,FIBA当然尚不具备倒逼国际奥委会的力量。比之足球,世界篮球的权力博弈则更像是一场“三国杀”涉及FIBA、NBA,以及国际奥委会。

  虽然FIBA和NBA之间也有理念分歧和利益纠葛,但至少有一个核心诉求是一致的:不希望奥运男篮比赛成为世界篮球的最大盛事,转而塑造一个专项的、独立的、影响力更大的赛事IP。

  这并不难理解,毕竟奥运男篮比赛的转播、门票、广告等各项收益,都还受制于奥运会本身。至于原本作为专项赛事存在的男篮世锦赛(男篮世界杯前身),也因为举办时间与男足世界杯撞车等一系列原因,影响力一直有限。

  将原来的赛事更新、改制,并以“篮球世界杯”的名义重装推出,并从2019年起开始与男足世界杯错开举行,也正FIBA基于上述考虑所祭出的应对方案。

  NBA前任总裁斯特恩在位的最后几年,他与前任FIBA秘书长鲍曼沟通的思路是:希望NBA深度参与到新篮球世界杯的组织和运作之中,把世界杯塑造成类似NBA,但在世界范围内举办的联赛形式,并参与分成。

  世界篮球峰会,中国篮协主席姚明,前FIBA秘书长鲍曼和NBA总裁萧华一起手握2019男篮世界杯冠军奖杯合影

  其实着急的不光是FIBA。在俄罗斯足球世界杯上,仅前三天比赛的收视率就达到今年NBA总决赛的近40倍。虽然已经是当今篮球世界毫无疑问的第一赛事IP,但NBA在与其他赛事的跨界较量中,还是不免感到压力。

  斯特恩退休,萧华接任,于是与FIBA合作打造大IP的理念一以贯之。虽然在具体的合作形式和利益分配方面还需要继续探索,但至少戏台已经搭起。

  如果说更名改制后的第一届比赛2014年西班牙世界杯还有些试探的味道,那明年在中国举办的这一届更有了些宣言的意味。

  从时间的错峰、队伍的扩军,再到纵贯全年的预选赛安排,处处都展现出改弦更张的决心。更别提,统管此次赛事面子和里子的姚主席,从球员时代起就一直是连接FIBA和NBA的桥梁。

  篮球世界杯是FIBA主导的赛事,但篮球世界杯的成功举办,需要从NBA得到的支持和配合越来越多。

  预选赛横跨时间显著加长,目前仅参加欧洲区预选赛的诸队就有近20名现役NBA球员在列,而放行的决定权就紧握在NBA以及他们所效力球队的手中。此外,包括NBA在内的各国联赛与世界杯预选赛安排可能存在的冲突和协调,其实说到底也是FIBA和NBA要在博弈中达成一致的关键点。

  再譬如世界杯与奥运男篮比赛做出差异化的问题上,斯特恩时代就曾呼吁奥运男篮和男足一样,划定23岁的参赛年龄界限,不过当时在NBA球员和教练中得到的负面反馈较多。

  可以想见,如果真有这条限制,在NBA中挑出12名23岁以下的顶尖年轻球员并不困难;但是反观历年来曾经挑战梦之队的欧美诸队,他们的人员老化及青黄不接的现象,就不难猜出那又将成为美国队一枝独秀的赛场了。

  除了指望来自NBA的“助攻”外,FIBA自身也在用各种曲线和迂回的手段,让世界杯和奥运男篮比赛做出差异化来,最终实现将前者“扶正”的目的。

  譬如FIBA极力推动的三对三篮球,也将从2020年的东京奥运会起成为正式比赛项目,设男女两枚金牌。既体现了奥运项目更加广泛的参与度,又将奥运会篮球赛事的整体风格和内涵与世界杯向区分,一举两得。

  但是无论日后,NBA在世界杯的组织和运营中参与程度如何,合作和分成的方式如何敲定,前提是世界杯这块蛋糕做得够大,有料可分。

  拿2014年,同一年夏天举行的男足和男篮世界杯为例,巴西足球世界杯狂揽下45亿美元的时候,西班牙篮球世界杯却难逃亏损的命运,而且部分比赛收视率惨淡。

  如何在“钱”的层面上,让篮球世界杯展现出新气象,非但是姚主席在2019年的赛事中所渴望的,毕竟“有利可图”对于FIBA和NBA都不可能是坏事。而事情发展到抽签仪式临近这个时间节点,预售的球队套票紧俏、抽签仪式门票被抢购,等等这一切,或许可以给各个方面都鼓足了信心:

  赛事尚未正式开打,已经是如此景象,那么到8月31日正赛哨响,又会是怎样的场面?

  其中有两个细小的事情,未必能引发人们的广泛关注:首先,国际篮联公布了新开张的非洲联赛的赛程,其次,国际篮联的干事们趁着欧洲篮球冠军联赛如火如荼的档口,重启了与欧洲篮球豪门阵营的对话。

  非洲联赛,是NBA与FIBA的共建项目,双方对此寄予厚望。而与欧洲冠军联赛的头脑碰面协商,则是国际篮联整个世界篮球势力必须要经历的一关。

  唯有过了这关,国际篮协才真正有足够的底气,像国际足协一样,将世界杯项目推到更高的阶段。

  想必,在与欧洲篮球的老大们谈判时,国际篮联会将两个项目摆上台面:首先是非洲联赛,其次是世界杯。

  非洲联赛,是最好的商业联盟和最大的篮球组织合作的优化模式:欧洲的老大们,看看怎么样?

  篮球世界杯,是整个篮球世界最美好愿景:老大们,你们不想在欧洲和足球掰掰手腕?

  看到这两件“宝贝”,欧洲篮球大佬们当然也会动心。不过以他们的精明,必然不会冲动。而是表示兴趣,然后静观其变。

  对每一国的球迷来说,篮球世界杯意味着今秋的一次体育狂欢,战绩牵动着他们的心。而对国际篮联来说,这届篮球世界杯则意味着更多。赛事组织、商业运作上要成功,综合起来的结果和影响力要无限接近足球世界杯。

  只有这样,才会有包括欧洲冠军联赛在内的更多人相信:篮球,也有可能发出像足球世界杯一样的巨响。

  从这个层面说,篮球世界杯需要杨超越,从抽签仪式开始就需要她存在。因为这是让篮球世界杯无限接近足球世界杯的一条快车道。

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